La inteligencia artificial se ha convertido en el principal sistema de prescripción de nuestra sociedad.
Durante décadas, medios, plataformas y redes sociales condicionaron cómo accedíamos a la información. Hoy, la IA empieza a ocupar ese papel. Trabajo analizando cómo este cambio transforma la comunicación, la percepción y la relación entre marcas, instituciones y personas.
Un cambio de intermediación.
Durante años, las organizaciones han competido por captar la atención de las personas. Pero algo está cambiando: cada vez más decisiones, búsquedas y procesos de descubrimiento pasan por sistemas de inteligencia artificial capaces de interpretar, sintetizar y recomendar información.
No se trata sólo de cómo se distribuye un mensaje. Se trata de quién — o qué — decide qué merece ser visto, comprendido y recordado.
Más allá de la automatización.
Gran parte de la conversación sobre IA sigue centrada en productividad, automatización o herramientas. Mi foco está en otra cuestión: cómo la inteligencia artificial está empezando a condicionar qué información vemos, cómo interpretamos la realidad y qué marcas, instituciones o personas ganan relevancia en los nuevos entornos de prescripción algorítmica.
No trabajo sobre la IA como atajo. Trabajo sobre sus implicaciones estratégicas, culturales y comunicativas.
Cuatro frentes de un mismo desplazamiento.
Intermediación algorítmica
Cómo la IA redefine el acceso a la información y desplaza antiguos sistemas de influencia.
Narrativa dual
La necesidad de construir mensajes que funcionen tanto para personas como para sistemas inteligentes.
Posicionamiento de marcas en IA
Reducir el gap entre lo que una organización quiere comunicar y cómo es interpretada por modelos de IA.
IA y transformación cultural
Qué ocurre dentro de las organizaciones cuando la IA deja de ser experimental y empieza a alterar procesos, decisiones y relaciones.
Una década en la intersección entre comunicación, tecnología y estrategia.
Director de Soluciones de IA para comunicación y marketing en LLYC. Antes: 16 años en Cadena COPE — redactor, editor, subdirector de informativos y, finalmente, Chief Digital Officer del grupo.
Profesor en la Universidad Carlos III, IE Business School y CEU San Pablo. Patrono de la Fundación José Antonio Llorente. LinkedIn Top Voice. Lancé el podcast «Esto es lo que AI» antes de la explosión de la IA generativa.
Esto es lo que AI.
Esto es lo que AI.
Lanzado antes de la explosión de la IA generativa. Una conversación pausada sobre cómo la IA está cambiando la comunicación, los medios y la cultura.
Ensayos breves y marcos conceptuales.
La IA no está cambiando solo cómo trabajamos. Está cambiando cómo accedemos a la información, cómo construimos confianza y cómo interpretamos la realidad.
Entender ese cambio empieza a ser crítico — para personas, marcas e instituciones.